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如何通过搜索排名,提升曝光量?

前期介绍了“如何通过店铺排名,扩大曝光量”,今天我们跟大家再来探讨一下“搜索排名”。一般来说,从搜索栏进入的顾客,一般都已经有了比较明确的目的,常见的进店动作有:搜索店铺名称、搜索想吃的菜品以及搜索想吃的食材和口味。


顾客在搜索栏搜索菜品的时候,系统往往会弹出一个品类的下拉列表,而点进这个品类又会出现一个商家列表,如下图:


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因此对商家来讲,要想获得曝光量,就要尽可能地出现在这个列表的前列。那么,老板们应该怎么做才能提升搜索排名,获得更多的曝光呢?下面本文就教老板们3招,让顾客更容易搜索到你的店铺!


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优化店铺名称:包含主营品类,具备品牌辨识度


绝大多数的顾客在搜索栏搜的都是食物品类,比如“披萨”、“烧烤”等。因此,商家们想要让你的店铺更容易被顾客搜到的话,店名中就需要带上品类名,并且最好要带有一定的品牌辨识度,让顾客通过品类就能够想到你的店铺。


比如店铺A的名称为“张姐烤肉拌饭”,店铺B的名称为“烤肉拌饭”,而顾客搜索“烤肉拌饭”的时候,有品牌辨识度的店铺A就会更容易被顾客搜到。


需要注意的是:老板们不要为了覆盖多个搜索词而在店名里堆砌品类。比如:有的商家主营品类是“炸鸡”,为了被顾客更容易搜索到,店铺就起名为“小王家炸鸡烤鸭麻辣烫炒饭店”。这样就可能会起到相反的效果,特别是名称中如果含有非售卖品的话,商家在搜索排名里还会受到排序靠后的惩罚。


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优化菜品名称:大众化、名称完整、关键词往前写


当顾客在搜索某一类菜品的时候,店内如果有和搜索词相匹配菜品的商家也会被展示到列表中,因此优化菜品名称有助于提高店铺的搜索曝光。


①菜品名称要通俗易懂,符合顾客的普遍认知。由于商圈热门菜的搜索流量大,因此菜品名称要尽量做到简约。其他的菜品可以适度包装,但不要用不含关键词的艺术名字,这样不仅不利于搜索曝光,也会导致顾客不知道是什么菜品而影响下单。


②菜品名称要完整。比如包子和饺子类的菜品,在命名时不要只写“素三鲜”或者“猪肉大葱”,而应该要补全菜品的名称,写成“素三鲜包子”或者“猪肉大葱饺子”,这样才能够在”包子”、“饺子”这种高频搜索词下获得更多的曝光。


③菜品名中要将关键词写在前面。菜品的关键字处于不同位置时就会产生不同的效果,平台的规则一般是:前缀>中缀>后缀。关键词靠前的菜品,曝光量也会更大。


就拿红薯粥举例来说,当“红薯”出现在不同位置的时候,这个关键词所产生的搜索曝光价值是:红薯香甜暖胃粥 > 香甜红薯暖胃粥 > 香甜暖胃粥(红薯粥)。


所以商家们在取菜名的时候,要尽量把关键字往前提,这样也更有利于提升店铺的搜索排名。


这里需要注意的是:菜品分类一定要准确设置,以便平台针对顾客的搜索词进行推荐。如果商家把店内的菜品都放在一个分类里,或者菜品和分类没有对应录入,比如某店铺将“炒饭”错误设置到“炒菜”或者其他分类里,而没有设置到“主食”的分类里),这样搜索结果就会被影响。


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完善每道菜品的商品标签,写清食材


填写菜品的标签信息,给每道菜打上食材、做法和口味等标志,有助于店铺提升搜索排名,来获得更大的曝光机会,虽然比较麻烦,但却是提升店铺搜索曝光性价比最高的方法。


当顾客在搜索一个食材或者品类的时候,哪怕你的店铺名和菜名中都不包含这个词,但只要标签中有的话,也一样能够被搜索到。比如:当顾客搜索“香菇”的时候,虽然你店铺的的菜品名称中不包含“香菇”,但菜品的商品标签中填写了“香菇”,那么你店铺的菜品也能在搜索结果中出现。


手机端:店铺—商品管理—点击菜品—标签

电脑端:商品管理——编辑菜品(待添加标签)