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美团精细化计费模式,你搞懂了吗?

最近,美团调整配送规则,将固定佣金变成阶梯佣金,类似于“出租车打表”。而商家们也是想搞清这种调整到底是降低收费了还是提高了。

先来看看美团抽佣比例的调整和变化:

根据美团外卖学院发布的公开信息,美团将此次调整称之为精细化计费模式,以后的抽佣变成了两个部分:技术服务费(佣金)+履约服务费。

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技术服务费(佣金)

这部分费用是固定的,根据不同城市、不同品类可能会有一定的浮动,一般是5到7个点,并设置了保底金额。

履约服务费

这部分费用细化为距离、价格、时段三个部分,并且根据距离的远近和价格的高低进行收费。

各地政策不同,标准也会有差异。以某商家为例:

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商家看到这,是不是头大了!太多收费变量让人难以判断到底收费是涨还是跌!

影响收费高低的因素我们分两部分看:

一是对所有订单都有影响的——技术服务费,这个费率和保底,不同地方差异很大。

目前没有商家反馈能够有跟BD协调升降的余地,商家只能被动接受地方差异。

二是每个订单不同的收费比例,变量都来自于距离和价格,时段的加价是每单固定的。

所以,商家重点关注的应该是距离加价和价格加价这两个部分。

可以看出此次调整,最为直观的受益者就是外卖骑手,骑手以后配送远距离派单,收入会有所增加。

但也能很明显推测几个信息:

配送范围。这种浮动的费率对于低客单价,靠配送范围大侵占相邻商圈的“黑外卖店”产生了更多费用,一旦超过三公里,费用相对增加不少,接下来9999+的黄焖鸡,炒饭,啥的快餐简餐品类想保持万单店的难度加大。

配送优化。由于配送范围的缩小。美团将进一步改变现在有的快送、专送、自配送运力占比,缩小快送占比,提高专送占比,自配送尽量转为美团配送,提高配送营收。

提客单价。新的费率对于低客单价的商家来说并不友好,倒逼商家提高客单价来抵冲支出成本。

精细运营。相比于一刀切的收费模式,新的糅合距离、时间、客单价的收费模式要求商家对成本利润的控制更加敏感,要求商家对整体活动的调整更加专业。